Matsuyama, dans la préfecture d' Ehime, est profondément liée à l'histoire du haïku. Ville natale de Masaoka Shiki, père du haïku moderne, elle perpétue cette tradition à travers des boîtes de soumission de poèmes disséminées dans ses rues et des rassemblements de jeunes dans un esprit de société de haïkus. Ces derniers, inspirés par l’approche locale "yomoda" mêlant humour et mélancolie, adoptent une attitude décontractée et instantanée face à la poésie, oscillant entre légèreté et réflexion éthique. À proximité du célèbre Dogo Onsen, le Studio Village Hototogisu, autrefois un hôpital psychiatrique, a été transformé par son propriétaire, M. Tsuru, psychiatre et passionné de rock. Il en a fait un espace de création musicale où , régulièrement, des morceaux improvisés sont enregistrés avec des instruments choisis au hasard dans sa vaste collection. Ces sessions, rassemblant souvent sa famille, sont compilées dans un album dont la pochette rend hommage au" Ichiroku Tart" , une spécialité locale.
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