Service Merchandise - Previous Industries

Previous Industries, le collectif nouvellement formé par les collaborateurs de longue date Open Mike Eagle, Still Rift et Video Dave, sort son premier album Service Merchandise sur Merger Records. Previous Industries met en valeur l’alchimie créative entre les trois rappeurs, évoquant la tradition ancestrale des rimes, des cyphers freestyle, des open mics et des rap battles rappelant une époque où le hip-hop était ancré dans un sens tangible de la communauté. Les chansons de ce disque portent le nom de chaînes de magasins disparues depuis longtemps, et les couplets sont truffés de références à un monde soit laissé à l’abandon, soit détruit au bulldozer pour être remplacé par un magasin Amazon Fresh. Ils établissent des parallèles entre les fantômes de la culture des chaînes de magasins et le caractère jetable de la musique rap contemporaine : tous deux sont assaillis par les conséquences de l’appétit sans limite du consumérisme. Les industries précédentes sont là pour prouver que ce n’est pas parce que quelque chose tombe en désuétude que sa valeur est perdue. Les Previous Industries abordent la nostalgie, le chagrin d’amour, la joie de trois points de vue distincts, en s’inspirant des rythmes de Child Actor, Quelle Chris et Smoke Bonito pour créer quelque chose de nouveau à partir d’un passé mis au placard. L’album a été mixé par Kenny Segal (Armand Hammer, billy woods) et masterisé par l’ingénieur Daddy Kev (Flying Lotus, Thundercat), lauréat d’un GRAMMY.